• 火鍋新貴"小龍坎"打假背后有何隱秘?山寨"小龍坎"的代價不止300萬【重慶火鍋底料廠家直銷】

    2019-09-26 22:22 concernfood
    是小龍坎作為"火鍋界新貴"在市場上的節節勝利使其成為火鍋界的后起之秀。:據中國飯店協會發布的《2019中國餐飲業年度報告》顯示,2018年火鍋營銷額TOP10中,"年僅五歲"的小龍坎火鍋排第6位,與老牌火鍋海底撈、呷哺呷哺、香天下躋身同行列。
     
    這或許能解釋為何仁眾管理公司對"小龍坎"商標侵權如此重視,或許也正是因為持續不間斷地肅清"山寨店",小龍坎才能在略顯疲態的火鍋市場逆風翻盤。
    山寨"小龍坎"的代價不止300萬
    仁眾管理公司是第18096479號"小龍坎"商標的商標權人。根據中國商標網顯示,2015年10月19日,仁眾管理公司申請注冊了第18096479號"小龍坎"商標,并于2017年06月20日獲準注冊,核定使用在第43類餐飲、住宿等服務上。
     
    2018年1月4日,仁眾管理公司在官方微博上宣布,已成功獲得"小龍坎"商標。其在獲得"小龍坎"商標之后,就開始了維權行動。成都有63家侵權門店遭到改頭換面,另有23家商鋪在店名中添加前后綴以示區別。緊接著,大眾點評網等美食團購App也下架了大多數線下未授權小龍坎餐飲店。
     
    面對這樣嚴峻的現狀,仁眾管理公司開啟了大刀闊斧的針對"山寨店清理"的訴訟之路,其中尤其以一樁300萬的勝訴引發關注。
     
    成都小龍坎品牌管理有限公司(以下簡稱小龍坎品牌公司)成立于2016年10月31日,主要從事"小龍坎"火鍋品牌連鎖經營管理。期間,小龍坎品牌公司在其網站、微博上使用突出的"小龍坎"的文字進行宣傳推廣,長期對外以"小龍坎"品牌授權加盟、連鎖管理與運營為宣傳口號在全國開展加盟業務,小龍坎品牌公司直營店及其加盟店在經營過程中突出使用帶有"小龍坎"字樣的標識并且將"小龍坎"登記為企業名稱中的字號并作突出顯示。
     
    2018年11月12日,仁眾管理公司將小龍坎品牌公司訴至成都市中級人民法院,主張判令小龍坎品牌公司停止侵權、變更企業名稱,并賠償經濟損失人民幣1 000萬元及維權合理開支3萬元。
     
    據中國商標網顯示,仁眾管理公司是第18096479號"小龍坎"商標的商標權人。根據中國商標網顯示,2015年10月19日,仁眾管理公司申請注冊了第18096479號"小龍坎"商標,并于2017年06月20日獲準注冊,核定使用在第43類餐飲、住宿等服務上。
     
    2018年1月4日,仁眾管理公司在官方微博上宣布,已成功獲得"小龍坎"商標。其在獲得"小龍坎"商標之后,就開始了維權行動。成都有63家侵權門店遭到改頭換面,另有23家商鋪在店名中添加前后綴以示區別。緊接著,大眾點評網等美食團購App也下架了大多數線下未授權小龍坎餐飲店。
     
    被告小龍坎品牌公司則辯稱,其是在仁眾管理公司取得注冊商標之前就依法注冊成立的,不構成商標侵權;訴爭商標"小龍坎"是重慶市著名地名,不應當被注冊為商標,商標權利人(仁眾管理公司)更不應當限制別人的使用。
     
    成都市中級人民法院經過審理認為,即便小龍坎品牌公司的企業名稱登記時間早于仁眾管理公司取得涉案商標權的時間,但晚于仁眾管理公司遞交商標申請的時間,而彼時仁眾管理公司的小龍坎火鍋直營店已經取得一定的知名度,故被告小龍坎品牌公司在經營過程中應當規范使用自己的登記字號,不應引起相關消費者的混淆。
     
    小龍坎品牌公司在其運營的微博中多次以"小龍坎"稱呼自己提供的服務,在其運營的門店店招和店內裝潢也單獨使用"小龍坎"文字,具有突出使用之意圖,易導致消費者的混淆,構成商標侵權。經法院查明,小龍坎品牌公司自營或者特許他人經營的店鋪中使用"小龍坎"標識的已達26家,而小龍坎品牌公司的合作費用為省級城市20萬元、地級城市15萬元、縣級城市12萬元。
     
    最終,本案以被告小龍坎品牌公司賠償仁眾管理公司300萬元告一段落,而小龍坎品牌公司失去的,不僅僅是300萬,更多的是借由"小龍坎"的名號打下的眾多加盟店和幾乎半壁火鍋江山。
     
    重慶"小龍坎"的欲說還休
     
    仁眾管理公司的勝訴給予小龍坎品牌公司近乎毀滅性打擊。頂著"小龍坎"名稱的餐飲加盟活動及運營活動全部被叫停,其過往的加盟店將要全部"改名易姓",因"小龍坎"得到的紅利,幾乎付諸東流。
     
    有這樣經歷的敗訴店家何止小龍坎品牌公司一家?但據了解,"小龍坎"位于重慶沙坪壩區,因其附近山勢連綿起伏,傳說是龍脈的"龍脊"所在,故命名為"小龍坎"。這個在重慶人民生活中習以為常的一個名字,卻被四川企業仁眾管理公司搶注商標。
     
    仁眾管理公司開設的"小龍坎"并非第一家冠以"小龍坎"的火鍋店,卻是成功搶注"小龍坎"商標的"正牌軍"。以小龍坎品牌公司為代表的重慶"山寨火鍋店"們,或許初衷并非是要侵權仁眾管理公司,而只是以"小龍坎"的街道名開設火鍋店,沿用風土民俗。
     
    自貢市餐飲美食協會會長劉明權認為,一個餐飲品牌的打造和商標權的保護固然重要,但是類似于"小龍坎"這樣一些公共品牌被廣泛使用,則并不存在高仿仿冒等侵權行為。劉明權稱,換一個角度理解,一個公共品牌能被廣泛認可,不僅是哪一個人或哪一家公司的作用,而是多數人或多數公司在基于相似或相近理念上推廣、創新產生的集群效應。
     
    與山寨"纏斗"到底
     
    小龍坎火鍋的"山寨"數據是極為驚人的。據第三方統計數據顯示,小龍坎火鍋全國竟有500多家仿冒店,僅在成都就有400多家。據中國商標網查詢數據顯示,自2014年小龍坎火鍋開設第一家門店至今,共有235項商標帶"小龍坎"字樣的商標在申請或注冊,而在第43類核定使用在餐飲住宿上"小龍坎"字樣的商標共有56項。
     
    而"山寨小龍坎"的衛生安全問題更一度讓正版"小龍坎"飽受大眾口誅筆伐。2017年7月29日,20多人在江蘇鎮江"小龍坎"火鍋店就餐后出現嘔吐腹瀉;8月10日左右,有網友反映,在富順"小龍坎"吃到了疑似變質食物;8月11日,4位成都市民在成都成華區新風路吃完"小龍坎老火鍋"后出現不同程度的腹瀉……
     
    對于上述多起事件,仁眾管理公司曾在2017年7月26日至8月16日期間,連發10條微博稱,這些"小龍坎"火鍋店均不是直營店或加盟店,而是"高仿""仿冒"的。但由于山寨店從裝修到店門均與正版"小龍坎"高度近似,就連仁眾管理公司的內部人員有時都會產生誤認,更不消說是普通民眾了。
     
    為數眾多的山寨店不僅"稀釋"了小龍坎的市場美譽度,更對其品牌建設造成了重重阻力。面對這些林立的"李鬼","李逵"仁眾管理公司只能將其陸續打掉。在經歷過多次打假維權事件后,仁眾管理公司更加注重商標品牌保護。
     
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